تقارير العلامة التجارية الرياضية PUMA المبيعات المسطحة في الربع الأول ، تحافظ على 2025 Outlook
أبلغت PUMA العلامة التجارية German Sportswear Puma عن مبيعات في الربع الأول وتراجع في هامش الربح يوم الخميس ، وحافظت على توقعاتها لعام 2025 ، باستثناء أي تأثير من التعريفات الأمريكية.
استبدلت PUMA الرئيس التنفيذي لشهرها الشهر الماضي بعد سلسلة من تحذيرات الربح حيث كافحت الشركة من أجل دفع نمو مبيعات ثابت ، مع عدم قيام شركة SPEADCAT بما تتوقعه الشركة.
ارتفعت الأسهم حوالي 2 ٪ في التداول المبكر يوم الخميس. انخفض سهم بوما بنسبة 47 ٪ منذ بداية العام ، حيث تزن توقعات المبيعات والربح.
كانت المبيعات في الربع الأول 2.08 مليار يورو (2.35 مليار دولار) أفضل قليلاً من متوسط توقعات المحللين البالغ 2.04 مليار يورو ، وزيادة بنسبة 0.1 ٪ عن الربع الأول من العام الماضي.
قادت المبيعات الأضعف لتجار التجزئة في الولايات المتحدة والصين أعمال البيع بالجملة في بوما – انخفاض محرك المبيعات الرئيسي – بنسبة 3.6 ٪ ، ولكن المبيعات الأقوى على الإنترنت ساعدت أعمالها المباشرة للمستهلك على النمو 12 ٪ إلى 546.5 مليون يورو.
عينت Puma رئيس مبيعات أديداس السابق آرثر هويلد كرئيس تنفيذي جديد لها لتحويل الأداء. يقود مجلس الإدارة الشركة حتى يتولى Hoeld في 1 يوليو.
انخفض هامش الربح الإجمالي للشركة للربع الأول بنسبة 0.6 نقطة مئوية إلى 47 ٪.
تمسك بوما بتوقعاتها لعام 2025 لنمو المبيعات “منخفضة إلى منتصف الرقم” ، لكنها قالت إن هذا يستبعد أي تأثير من التعريفة الجمركية الأمريكية.
وقال ماركوس نيوبراند المدير المالي إنه قد قلل بالفعل وارداتها الأمريكية من الصين ، والتي تخضع لتعريفات 145 ٪.
مثل منافسيها أديداس ونايك ، ستضرب بوما بشدة إذا أعاد الرئيس الأمريكي دونالد ترامب تعريفة شديدة الانحدار في جنوب شرق آسيا ، وتوقف مؤقتًا حتى يوليو.
تشتري Puma 28 ٪ من منتجاتها من المصانع في الصين ، مع فيتنام في المرتبة الثانية بنسبة 26 ٪ ، وكمبوديا تنتج 16 ٪.
وقال نيوبراند في مارس / آذار ، إنها تخطط لخفض 500 مناصب الشركات على مستوى العالم بحلول نهاية الربع الثاني كجزء من حملة خفض التكاليف.
