وهناك إشارة أخرى إلى هذا التوجه، وهي خط إنتاج جديد بعنوان Unstoppable، والذي سيُطرح في خريف وشتاء 2024، والذي يتميز ببدلات رياضية غير رسمية (تباع بسعر يتراوح بين 80 و120 يورو). وقد وُلِد هذا الخط من بنطلون رياضي فردي أطلقته شركة Under Armour في البداية لأغراض الأداء، قبل أن يلاحظ العملاء أن هذا البنطلون أصبح يتناسب مع قطع أزياء خارج التدريب أو الرياضة.
استخدام الابتكار لمواجهة التحديات الاقتصادية
مثل منافسيها نايكي وأديداس، واجهت أندر آرمر رياحًا مالية معاكسة كبيرة بعد الإغلاق، وخاصة في أمريكا الشمالية. عاد المؤسس كيفن بلانك إلى منصب الرئيس التنفيذي في أبريل من هذا العام، ليحل محل الرئيس التنفيذي المنتهية ولايته ستيفاني لينارتز بعد عام واحد فقط، حيث استمرت الأرباح في الانخفاض في الشركة. تنحى بلانك عن منصبه في عام 2019 وسط سلسلة من الفضائح حول ثقافة مكان العمل وتحقيق تنظيمي في الممارسات المالية. قال بلانك في بيان إلى مجلس إدارة أندر آرمر: “يمكننا وسنفعل ما هو أفضل”. وول ستريت جورنال في ذلك الوقت، قبل التنحي.
في مايو/أيار، أعلنت شركة أندر آرمور عن خطة إعادة الهيكلة، بعد انخفاض الأرباح بنسبة تزيد عن 96% على أساس سنوي في الربع الرابع من عام 2024. وانخفضت الإيرادات للعام بأكمله 2024 بنسبة 5% إلى 1.3 مليار دولار (انخفضت إيرادات أمريكا الشمالية بنسبة 10% إلى 772 مليون دولار).
وفي تقرير صدر في أبريل/نيسان عن سوق الملابس الرياضية، كتبت المحللة دانا تيلسي: “في الآونة الأخيرة، واجهت أندر آرمر تحديات في ضوء الطلب الضعيف من جانب المستهلكين وارتفاع مستويات الترويج، والطلبات الجملة الحذرة (من تجار التجزئة)، وفترات التسليم الطويلة للمنتجات. وسيتعين على السيد بلانك أن يثبت قدرته على دعم الابتكار في المنتجات، بما في ذلك الدخول في منتجات نمط الحياة، لإعادة الشركة إلى النمو فضلاً عن الربحية العالية”.
انضم روس إلى الشركة في فبراير من علامة Yeti التجارية للمنتجات الخارجية. ومع ذلك، فقد أمضى ثماني سنوات في Under Armour من 2013 إلى 2021، في النهاية كنائب رئيس لإنشاء المنتجات العالمية. وهو واثق من أن عرض المنتج الجديد سيدفع Under Armour إلى “النمو المفرط”. ويشير إلى أن الأعمال الأوروبية نمت كل عام على مدار السنوات الخمس الماضية، بقيادة المملكة المتحدة. ويقول: “لا أستخدم كلمة” النمو المفرط “بشكل فضفاض لأنني أعتقد أنه من الصعب حقًا القيام بذلك”. “كانت أعمالنا في أوروبا قوية بشكل لا يصدق في الواقع. لكننا كنا أحاديي البعد إلى حد ما من خلال عدسة التدريب. وبالنظر إلى أننا كنا ضيقين إلى حد ما، فقد كان من المذهل المستويات التي وصلنا إليها”.
ويُعد سعيدي، وهو من قدامى المحاربين في صناعة الملابس الرياضية والأحذية الرياضية، مفتاح قيادة الرؤية الجديدة. فقد أمضى ثماني سنوات في التصميم لدى شركة أديداس (2006-2014)، ثم أصبح رئيسًا عالميًا للتعاون في مجال الأزياء لدى شركة بوما من عام 2014 إلى عام 2020، حيث قاد التعاون بين فينتي وبوما، من بين أمور أخرى. ومؤخرًا، أسس سعيدي شركة Agenc-y، وهي شركة استشارية في مجال التصميم صممت أحذية Balmain B-Bold الرياضية التي بيعت بكميات كبيرة، ومجموعة الملابس الرياضية من لاكوست وملابس الجولة الخاصة بذا ويكند. وانضم إلى شركة أندر آرمر في يناير من هذا العام.
