إيماءات تعاون التصميم الهندي الأول في نايك إلى تقنية صفيحة عمرها 5000 عام
سي إن إن
–
أطلقت Nike أول تعاون على الإطلاق مع علامة أزياء هندية ، حيث كشفت النقاب عن مجموعة من الملابس الرياضية المزخرفة المستوحاة من تقنيات التعادل القديمة في البلاد.
تم إنشاؤها إلى جانب العلامة التجارية Norblack Norwhite ومقرها دلهي ، وهي مجموعة الأحذية والملابس الملونة “تدعو النساء إلى الرياضة” مع الاحتفال بـ “الثقافة الهندية والحرفية” ، وفقًا لبيان صحفي نايك.
تضم حملة العلامات التجارية الجديدة ، التي كشفت النقاب عنها هذا الأسبوع ، لاعبي الكريكيت الهندي جيميما رودريغز وشافالي فيرما ، إلى جانب المصارع أنشو مالك وعريضة بريا موهان. تُظهر الصور المصاحبة ، التي أطلق عليها مصور الأزياء الشهير بهارات سيكا ، على الرياضات التي تتظاهر في مدينة جايبور التاريخية – بما في ذلك على خطواتها الشهيرة.
تشير هذه الخطوة إلى طموحات Nike المتجددة في السوق التي شهدت فيها ثروات مختلطة منذ دخولها ، من خلال صفقة ترخيص ، في عام 1995. بعد أن أنشأت شركة تابعة مملوكة بالكامل تسع سنوات ، تُفصل الشركة بشكل كبير على أكثر من 44 مليونًا في البلاد ، حيث تتجول من المنافسين الوطنيين في البلاد.
لكن نايك كافحت منذ ذلك الحين من أجل تحقيق طرق تجارية ، حيث قامت وسائل الإعلام المحلية في عام 2019 بأنها خفضت عدد المتاجر في الهند إلى 150 ، بانخفاض عن ذروة 350. دليل موقع العلامة التجارية يسرد حاليًا 93 متجرًا في الهند ، مقارنة بأكثر من 2600 متجر في الصين ، وهو سوق من السكان المقارنة.
يبدو أن عملاقة الرياضة تعمل أيضًا على دفع أعمال الملابس النسائية ، والتي تخلفت تقليديًا عن ملابسها الرجالية. قامت العديد من الحملات الحديثة بتسليط الضوء على الرياضيات ، مع إعلان Super Bowl لهذا العام الذي يضم نجم WNBA Caitlin Clark و Olympic Sprinter Sha’Carri Richardson.
تتميز المجموعة التي تحتوي على Norblack Norwhite المملوكة للإناث بأعلى ، قمة دبابات ، تي شيرت ، حمالات الصدر الرياضية ، بالإضافة إلى حقيبة عبر الجسم وعدة أزواج من الأحذية الرياضية ، بما في ذلك اختلاف في مجموعة Air Max الشهيرة. إيماءة العناصر المزخرفة إلى “Bandhani” ، وهي تقنية تموت يدويًا-التي يُعتقد أنها حتى مرة أخرى 5000 عام-تستخدم في شبه القارة الهندية لإنتاج أشكال هندسية نابضة بالحياة على القماش المنسوج.
إنها تقنية قامت Norblack Norwhite بدمجها في تصميماتها. أسسها المصممون الكنديون المولودون في المولودين في الكنديين Mriga Kapadiya و Amrit Kumar ، بعد نقلهم إلى الهند في عام 2010 ، تشتهر العلامة بالجمع بين ملابس الشارع وتقاليد الحرفية المحلية.
في بيان نُشر عبر موقع Nike ، قال Kapadiya إن العلامة التجارية “بدأت بإعجاب عميق بممارسات الحرف في الهند والأشخاص الذين يجلبونهم إلى الحياة”.
وأضافت: “هذه المجموعة تضيء الضوء على الصرامة والتفاني ومعرفة الأجداد التي تتأرجح في الثقافة الهندية” ، ونأمل أن تلهم كل قطعة النساء للاستخلاص في عقليته الرياضية أثناء التنقل في الحياة اليومية في الهند وحول العالم. ”
