تهدف Shein and Reliance إلى بيع ملابس من صنع الهند في الخارج خلال عام
قال شخصان على علم بالمرضى: قال شخصان على علم بالمسألة إن متاجر التجزئة للأزياء شين وشريك Reliance Retail Plan لتوسيع نطاق قاعدة الموردين الهندية وبدء مبيعاتها الخارجية للملابس ذات العلامات التجارية التي تحمل علامة Shein في غضون ستة إلى 12 شهرًا.
وقال الشعب إن شركة التجارة الإلكترونية التي تتخذ من الصين التي تتخذ من سنغافورة التي تتخذ من سنغافورة مقراً لها تناقش خططًا مع بائع التجزئة الهندي منذ ما قبل الولايات المتحدة ، فرضت الولايات المتحدة التعريفات على الواردات الصينية التي كثفت الحاجة إلى تنويع المصادر.
وقالوا إن الهدف هو رفع الموردين الهنود إلى 1000 من 150 في غضون عام.
في بيان لرويترز ، قالت شين إنها رخصت علامتها التجارية لاستخدامها في الهند. لم يستجب الاعتماد على الاستفسارات.
تبيع Shein ملابس منخفضة الأسعار مثل الفساتين 5 دولارات و 10 دولارات جينز يتم شحنها مباشرة من 7000 موردي في الصين للعملاء في حوالي 150 دولة. أكبر سوق لها هو الولايات المتحدة حيث تتكيف مع التعريفة الجمركية على حزم التجارة الإلكترونية ذات القيمة المنخفضة من الصين والتي كانت خالية من الرسوم الجمركية التي تم استيرادها سابقًا.
تم إطلاق بائع التجزئة في الهند في عام 2018 ، لكن تم حظر تطبيقه في عام 2020 كجزء من العمل الحكومي ضد الشركات المرتبطة بالصين وسط توتر على الحدود مع جارها الشمالي الشرقي.
عادت في فبراير بموجب صفقة ترخيص مع وحدة Reliance Industries التي أطلقت Sheinindia.in بيع الملابس ذات العلامات التجارية التي تم إنتاجها في المصانع المحلية. على النقيض من ذلك ، سرد مواقع Shein الأخرى بشكل رئيسي البضائع من الصين.
وقال الاعتماد ، الذي يسيطر عليه أغنى شخص في آسيا ، موكيش أمباني ، على 150 مصنّعًا للملابس وهو في النقاش مع 400 آخرين ، قال الشخصان ، ورفضوا تحديدهم بسبب مخاوف السرية.
وقال الناس إن الهدف هو 1000 مصنع هندي يصنع ملابس ذات علامة تجارية في غضون عام لكل من السوق الهندية وخدمة بعض مواقع الويب العالمية لشين.
وقال أحد الناس إن شين يريد في البداية سرد ملابس الهند على مواقعها الإلكترونية الأمريكية والبريطانية. وقال الشخص إن المناقشات كانت مستمرة منذ شهور وقد يتغير وقت إطلاق من ستة إلى 12 شهرًا اعتمادًا على أرقام الموردين.
تم الإبلاغ عن مقياس توسيع المورد والإطار الزمني للتصدير هنا لأول مرة.
وقالت شين في بيان إن شين رخصت علامتها التجارية للاستخدام المحلي للاعتماد “مسؤولة عن تصنيع وسلسلة التوريد والمبيعات والعمليات في السوق الهندية”.
في ديسمبر / كانون الأول ، أخبر وزير التجارة والصناعة بيوش جويال البرلمان أن شراكة شين للاعتماد تهدف إلى إنشاء شبكة من الموردين الهنود للملابس ذات العلامات التجارية للبيع “محليًا وعالميًا”.
بناء الطلب على الطلب
Shein هو عملاق سريع يحصل على إيرادات سنوية تزيد عن 30 مليار دولار من خلال انخفاض الأسعار والتسويق العدواني. معظم منتجاتها هي من الصين مع بعضها في بلدان مثل Türkiye و Brazil.
يعكس توسعها في الهند الاهتمام بالبلد من أمثال Walmart وغيرها في جميع أنحاء صناعات الموضة والتجزئة العالمية ، وخاصة أولئك الذين يبحثون عن الموردين خارج الصين بسبب الحرب التجارية الصينية والولايات المتحدة.
تم تنزيل تطبيق Shein India 2.7 مليون مرة عبر متاجر Apple و Google Play ، حيث بلغ متوسطه 120 ٪ في الشهر ، بيانات من Tower Market Intelligence Sensor Tower.
وصلت العروض خلال الأشهر الأربعة الأولى إلى 12000 تصميم ، وهو جزء من 600000 منتج في موقعها الأمريكي. في فئة فساتين النساء ، أرخص البند هو 349 روبية هندية (4 دولارات) مقابل 3.39 دولار على الموقع الأمريكي اعتبارًا من 9 يونيو.
وقال الشخصان إن شريك شين الهندي Reliance ، الذي يدير التطبيق ، يعمل مع الموردين لتقييم ما إذا كان بإمكانهم تكرار أفضل البائعين العالميين في Shein بتكلفة أقل.
ويهدف Reliance إلى محاكاة نموذج تصنيع Shein عند الطلب ، واطلب من الموردين الحصول على ما لا يقل عن 100 قطعة لكل تصميم قبل زيادة إنتاج أولئك الذين يبيعون جيدًا.
وقال المديرون التنفيذيون من Reliance في الصين مؤخرًا لفهم عمليات سلسلة التوريد “المبتكرة” الخاصة بـ Shein ، وعمليات التصميم التي تعتمد على البيانات و “التسويق الرقمي التخريبي” ، مانيش عزيز ، مساعد نائب الرئيس Shein India في Reliance Retail ، في منشور Linkedin الذي أطلق عليه اسم Shein وسرعة “لا تصدق حقًا”.
هذه الشراكة هي واحدة من العشرات التي لدى Reliance مع العلامات التجارية للأزياء ، مثل Brooks Brothers and Marks و Spencer. تدير الشركة أيضًا موقع التجارة الإلكترونية AJIO وشبكة البيع بالتجزئة الخاصة بها تتنافس مع Amazon و Walmart’s Flipkart بالإضافة إلى تجار التجزئة مثل Tata’s Zudio.
وقال الشعب إن Reliance تخطط للعمل مع موردين جدد لمصدر النسيج – وخاصة النسيج المصنوع باستخدام الألياف الاصطناعية حيث تفتقر الهند إلى الخبرة – واستيراد الآلات المطلوبة. وقالوا إن الشركة ستستثمر في الموردين وتساعدهم على النمو والتي بدورها ستساعد شراكة Shein-Relaving Golling.
