تم وضع المجموعة على خلفية من الفنون العتيقة والسيراميك والأثاث ، وتميزت بتجهيزات الحرير المجعدة ، وأزرار الأزرار والتنانير الجلدية مع الحشرات الخام. ظهرت النماذج في أزواج ، وتزويد ، وزيارت وضبط ملابس بعضها البعض (يقول فوكس إن الفكرة هي أن تهدف إلى حميمية الملابس وتسليط الضوء على وظائف الملابس وتنوعها).
إن التحدي الذي يواجه العلامات التجارية مثل ليوني هو أن تبرز بين حشد من ملصقات سكاندي البسيطة. يقول فوكس: “نركز حقًا على تفاصيل الثوب ، مثل الداخل”. عمل رواج بعد العرض التقديمي ، الذي تم استضافته في منزل المزاد بوكوفسكيس. ويضيف شوترمان: “نحن الحد الأدنى لكننا لا نريد (أن نكون بسيطين للغاية) ، نريد أن نصنع أشياء جميلة ذات براعة جميلة”. “يجب أن يكون الأمر جديدًا أيضًا. إن العملاء الذين يشترون Prada و Celine و Saint Laurent لديهم بالفعل خزانة جيدة ، لكنهم يبحثون عن شيء مختلف – ليس عصريًا جدًا ولكن لديهم حديثًا. نضيف تطورًا إلى المظهر الكلاسيكي مع المواد أو الظلية النحتية.”
تتراوح الأسعار من حوالي 200 يورو لخزان الحرير إلى حوالي 500 يورو لكارديجان وأقل من 1800 يورو لسترة جلدية. العميل المستهدف هي امرأة في الثلاثينيات إلى الخمسينيات من عمرها ، والتي تقدر تصميمات أنيقة وعالية الجودة ، على غرار تلك الخاصة بـ Toteme.
يلاحظ فوكس أن الإنتاج يمثل تحديًا. وتقول: “لقد قمنا برحلة برية حول السويد قبل أسبوعين ووجدنا أنه لا يوجد الكثير من الإنتاج (المرافق) المتبقية هنا. هناك عدد قليل من الرائع ، لذلك نريد العمل معهم لأننا نريد أن نفعل الأشياء محليًا”.
ومع ذلك ، فإن العلامة التجارية في وضع جيد لتوسيع نطاقها بفضل اتصالات Schuterman وخبرتها. يقدم ليوني صالة عرض في باريس في وقت لاحق من هذا الشهر ، وكذلك خلال أسبوع الموضة في المدينة في أكتوبر ، بهدف إضافة عملاء بالجملة. في الوقت الحالي ، يتم توزيع العلامة التجارية بشكل حصري عبر موقع التجارة الإلكترونية الخاصة بها. على المدى الطويل ، تقول فوكس إن رؤيتها هي التوسع على المستوى الدولي وفتح متجر رئيسي في باريس أو لندن.
المضارع الماضي
تأسست فيكتور لينده ، العلامة التجارية للملابس الرجالية في عام 2023 ، المصمم السابق في مشاريع نيل باريت ، أكسل أريغاتو و NOSSE ، وأدريان فوراي ، الذي شغل أدوارًا تشغيلية في LVMH ، و Kering ، و Axel Arigato و Norse ، من بين أمور أخرى. أحدث مجموعة مستوحاة من الهروب المرتبط بالصيف السويدي. “نحن نحلم السويديون في الصيف لمدة تسعة أو 10 أشهر من العام ، نتحدث عن متى ستعود الشمس وسوف يسخن الطقس. ثم عندما يأتي الصيف ، نعيش كما لو لم ينته أبدًا”. عمل رواج في صالة عرض أسبوع الموضة في ستوكهولم ، والتي تم استضافتها في Events Space Eric Ericsonhallen. بدأ العرض بسلسلة من الدعاوى الرمادية الداكنة ، التي تمثل الأشهر السويدية الباردة ، والتي انتقلت إلى Airier Resortwear في Tencel والقطن الخفيف. تحولت الأكياس من حقائب الشركات إلى كائنات بحار ، وتحولت الأحذية من المتسكعين إلى شرائح جلدية.
