Burberry vertoont vroege tekenen van herstel als de verkoop van het 1e kwartaal minder daalt dan verwacht

De detailhandelsverkopen van Burberry daalden met een minder dan verwachte 1% in het eerste kwartaal, meldde het op vrijdag in vroege tekenen van een herstel voor het Britse luxemerk die worstelde met underperformance.

Aandelen in Burberry, die sinds september meer dan verdubbeld zijn, stegen met 5% in de vroege handel in Londen.

Bekend om zijn loopgravenjassen en checkpatroon sjaals, gebruikt Burberry zijn Britse erfgoedontwerpen om te proberen klanten terug te winnen onder leiding van CEO Josh Schulman, die het een jaar geleden overnam.

De vergelijkbare omzet keerde terug naar de groei in Europa, zei het bedrijf, terwijl handel in Amerika versterkt werd. De omzet daalde in China en in de rest van Azië, maar het aantal daling was ongeveer de helft van het niveau dat in het voorgaande kwartaal werd gezien.

“De verbetering van onze vergelijkbare verkoop van het eerste kwartaal, de kracht in onze kerncategorieën en toename van de wenselijkheid van het merk geeft ons overtuiging in het pad dat voor ons ligt,” zei Schulman, eraan toevoegend dat de herfstcollectie “goed ontvangen” werd.

Burberry heeft de afgelopen jaren verschillende winstwaarschuwingen uitgegeven en als onderdeel van de doorlooptocht sinds Schulman het overnam, is het van plan een vijfde van zijn wereldwijde personeelsbestand te verminderen, een radicale kostenbesparende maatregel die beleggers hebben verwelkomd.

De daling van 1% in de totale vergelijkbare detailhandel in het eerste kwartaal, dat op 28 juni eindigde, versloeg de voorspellingen van analisten voor een daling van 3% in een consensus van het bedrijf, en verbeterde een daling van 6% in het voorgaande kwartaal.

Volgens Reuters zeiden analisten van Citi dat het merk zijn derde opeenvolgende kwartaal van like-for-like verbetering had gerapporteerd sinds Schulman zijn nieuwe strategie afgelopen november lanceerde, wat impliceert dat vergelijkbare verkoop in het huidige kwartaal positief zou kunnen worden.

“In een kwartaal gekenmerkt door verdere macro- en geopolitieke druk en zwakkere toeristenuitgaven in Europa en Japan, heeft Burberry waarschijnlijk beter gehouden dan het kwartaal-op-kwartaal van collega’s,” zeiden ze.