Nevold wordt geleid door Sophie Brocart, de voormalige CEO van LVMH-eigendom Franse luxe huis Patou en een getrainde ingenieur, die in januari 2025 bij Chanel kwam. Onder haar leiderschap zal Nevold zich uitzetten voorbij Chanel, die opereert als een bedrijf naar business open platform. Een van de belangrijkste activiteiten is L’Atelier des Matières, een afzonderlijk door Chanel geïnitieerd bedrijf dat producten aan het einde van de levensduur ontmantelt en materialen per type sorteert. Aanvankelijk gemaakt om het eigen afval van de Maison aan te pakken, serveert de Atelier nu buiten merken in het modespectrum. NEVOLD zal ook samenwerken met de Franse garenfabrikant Filatures du Parc, materiaalinnovator authentiek materiaal en academische instellingen zoals de Universiteit van Cambridge en Politecnico Di Milano.
“Chanel is op zichzelf te klein om de schaal te bouwen die dit vereist”, zegt Pavlovsky. “Daarom hebben we een apart, open platform gemaakt dat anderen binnen kan brengen.”
NEVOLD arriveert op een moment van verbuiging voor de wereldwijde luxe -industrie. Temidden van de verzachtende vraag in China en het toenemen van milieuverwachtingen van jongere consumenten, worstelen merken met een dubbele imperatief: de impact van het milieu verminderen en tegelijkertijd vakmanschap en wenselijkheid verdedigen.
Critici wijzen erop dat investering in circulariteit en recycling zal weinig doen om de milieuvoetafdruk van de mode te verminderen Als merken blijven overproduceren – kan dit zelfs die overproductie mogelijk maken.
Voor Chanel is Nevold een strategische reactie op een dreigende materiaalcrisis, zegt Pavlovsky. Vijf belangrijke grondstoffen – katoen, wol, kasjmier, zijde en leer – vertegenwoordigen 80 procent van het materiaalvolume van Chanel. Allen worden steeds meer belast, hetzij als gevolg van degradatie van het milieu, beperkte traceerbaarheid of geopolitieke spanningen. (LVMH -groep heeft ook gesproken over de Schaarste van fijne materialen.)
“We proberen niet te vervangen wat de natuur ons geeft,” staat Pavlovsky erop. “Maar het vermogen om de beste kwaliteit te krijgen met volledige transparantie en traceerbaarheid wordt moeilijker. Nevold is hoe we alternatieven op lange termijn verkennen-niet voor volgend seizoen, maar voor de volgende generatie.”
In tegenstelling tot circulariteitsprogramma’s die zijn gericht op wederverkoop of upcycling van afgewerkte producten, werkt Nevold diep in de supply chain. Het werk draait om componenten, niet op producten, het ontwikkelen van hybride materialen die gerecyclede en maagdelijke inhoud combineren om te voldoen aan de technische normen van luxe productie. Tweeds gemaakt met gerecyclede threads worden bijvoorbeeld al gebruikt in de collecties van Chanel. In een ander geval wordt afvalleer omgezet in structurele onderdelen voor zakken en schoenen, waardoor eerder gebruikte plastic componenten worden verplaatst in maximaal 50 procent van bepaalde schoenenlijnen. De hielen van zijn iconische slingback -pompen zijn bijvoorbeeld niet langer gemaakt van plastic maar van een gerecyclede component.
