De aandelen van American Eagle stijgen naarmate de advertenties van Sydney Sweeney de verkoop stimuleren
Aandelen van de Amerikaanse mode-retailer American Eagle zijn gesprongen nadat het bedrijf zei dat de banden met beroemdheden Sydney Sweeney en Travis Kelce naar verwachting een sterke omzet zullen stimuleren.
De aandelen van het bedrijf stegen met 25% in woensdag in de handel na de uren toen zijn baas Jay Schottenstein zei dat zijn prestatie in het tweede kwartaal “overtrof de verwachtingen“, Verder succes voorspellen van de verkoop gestimuleerd door zijn virale advertentiecampagnes.
American Eagle haalde krantenkoppen met een verdeeldheid “grote jeans” advertentie Voor zijn denimlijn met Sweeney, wat een debat veroorzaakt over race- en schoonheidsnormen.
Het bedrijf kondigde ook een samenwerking aan met atleet Kelce, net nadat er nieuws van hem was gebroken Betrokkenheid bij popstar Taylor Swift.
De omzet daalde 1% gedurende de periode van mei-juli, na 5% in het voorgaande kwartaal te hebben geschoven, zei het bedrijf op woensdag.
Maar leidinggevenden, die in mei de jaarlijkse verkoopprognose van het bedrijf hadden gehaald en onder verwijzing naar economische onzekerheid, zeiden dat ze nu de omzetgroei hadden verwacht in de komende maanden in de “lage enkele cijfers”, als aankopen van alles, van denim tot ondergoedstijging.
Het herfstseizoen is een positieve start, zei de heer Schottenstein.
“Gevoed door sterker productaanbod en het succes van recente marketingcampagnes met Sydney Sweeney en Travis Kelce, hebben we een toename van klantenbewustzijn, betrokkenheid en vergelijkbare verkoop gezien.”
De door Emmy genomineerde actrice, van Euphoria, verschijnt in een jeansadvertentie waar ze zegt: “Genen worden doorgegeven van ouders aan nakomelingen, die vaak eigenschappen bepalen zoals haarkleur, persoonlijkheid en zelfs oogkleur. Mijn jeans zijn blauw.”
De virale advertentie, die online werd gezien, op winkelpuien en posters en op sociale media, trok intriges en aanstoot.
Sommige critici interpreteerden de advertenties als een toneelstuk over eugenetica, de in diskrediet gebrachte overtuiging dat de mensheid zou kunnen worden verbeterd door selectief fokken.
American Eagle is vastgehouden aan de advertentie en zegt dat het alleen verwijst naar de spijkerbroeken van het bedrijf.
De campagne was bedoeld als een “reset” voor het bedrijf, een langdurig nietje van tiener mode die het jaar in een verkoopmalaise kwam, vertelde Chief Marketing Officer Craig Brommers woensdag aan financiële analisten.
De advertentie trok ongeveer 40 miljard indrukken en hielp Sweeney’s kenmerkende jeans die binnen een week na de lancering van de campagne uitverkocht waren.
De controverse kwam zelfs naar het Witte Huis, met President Donald Trump Binnen om de actrice te ondersteunen.
“Sydney Sweeney, een geregistreerde Republikein, heeft de populairste advertentie die er is”, schreef hij in een sociale functie in augustus. “Ga ze Sydney halen!”
Een Amerikaanse Eagle-directeur zei tijdens de winst van het bedrijf in het tweede kwartaal dat er meer in petto is met Sweeney en Kelce, en reageert op de vraag of het bedrijf zijn momentum kan behouden.
Het bedrijf waarschuwde ook analisten dat het verwachtte dat de tarieven in de tweede helft van zijn boekjaar ongeveer $ 70 miljoen aan kosten zouden toevoegen. Het zei dat die kosten meer dan gehalveerd waren van wat het bedrijf aanvankelijk had geschat, dankzij onderhandelingen met leveranciers om kosten en verschuivingen in bronnen te besparen.
Het verhoogt ook enkele prijzen, maar leidinggevenden zeiden dat dit niet de primaire manier was waarop het de effecten van tarieven had verlaagd.
