Deze zomer zijn merken volledig van kracht, vliegen en ferrying makers naar verre Europese vakantiebestemmingen, van Zuid van Frankrijk tot Puglia. Alleen dit jaar zijn het niet uw typische beïnvloeders die plekken vullen op merkreizen. Het zijn substackers, merkconsultants, fotografen, koks, galeristen en filmmakers – allemaal allemaal Beschoeide flinke sociale volgers van hun eigen.
J bemanning bracht substackers Laura Reilly (van Winkel) en Becky Malinsky (van 5 dingen die u moet kopen); Media Personality Kareem Rahma; stylisten Gabriella Karefa-Johnson en Julia Sarr-Jamois; en schrijver-beïnvloeders Camille Charriere en Orion Carloto, naar Hotel Masseria San Domenico in Puglia in Zuid-Italië. Matteau vierde zijn 10-jarig jubileum in Les Roches Rouges van Saint Raphael-alleen “vrienden van het merk”, geen pers uitgenodigd. “De gastenlijst bevatte het type vrouwen waarmee we onze dagen aan zee willen ontspannen,” zegt mede-oprichter en creatief directeur Ilona Hamer. Comme Si Gelanceerd alsof sport via een reis naar luxe biohotel stanglwirt in de Oostenrijkse Alpen met vrienden van oprichter Jenni Lee’s, waaronder fotograaf Dianna Bartlett en creatief consultant Juliana Salazar.
Het is een teken van de tijd. Er is een toename van merkonderzoeken over influencer-reizen, zegt Sue Chan, oprichter van “Hospitality-Forward Experiential Agency” Care of Chan, die achter veel van de recente influencer-reizen zit die je waarschijnlijk op Instagram hebt gezien (het bureau produceerde ook de J-bemanningsreis). Maar consumenten zijn op hun hoede geworden voor ultra-gepolijste, esthetisch perfecte reizen, vooral in moeilijkere economische tijden. (Denk aan Tarte’s Dubai Trip verzet In 2023.) Met weinig verhalen achter deze ‘For-the-Photo’ uitjes, neemt hun ambitieuze aantrekkingskracht af. Dus deze zomer herjuangen merken hun reisstrategieën door de gastenlijst te wijzigen.
“Traditioneel waren deze ervaringen gereserveerd voor influencer aristocratie – strak ontworpen voor het delen van elite -inhoud. Maar we zien merken mensen uitnodigen die echt aanwezig en betrokken waren, in plaats van alleen gericht te zijn op het krijgen van het schot,” zegt Eve Lee, oprichter van marketingbureau de digitale fee. “De oude benadering creëerde ervaringen die puur gebaseerd zijn op esthetiek en miste de meer interessante verhalen.”
Dit was het denken achter de 20-persoonsreis van J-bemanning naar Italië. “(Onze klant) vindt inspiratie bij mensen met een uniek standpunt en perspectief op onze klassieke Amerikaanse stijl”, zegt Chief Marketing Officer Julia Collier, die aan het begin van het jaar bij het merk kwam. Chan stemt ermee in en merkt op dat, naar het publiek vandaag, het kijken naar je favoriete editor, podcaster of stylist een merk onderschrijven wat persoonlijk en ambitieus aanvoelt.
