Alles christelijk Dior geliefd – tuinen, kunst, lekker eten en natuurlijk mode – zijn te vinden in het nieuwe huis van Dior Beverly Hills, in een staat die de ontwerper ooit ‘Paradise on Earth’ noemde.
De flagship store op 323 North Rodeo Drive van de Amerikaanse architect Peter Marino, die op zaterdag wordt geopend voor het publiek en heeft een stucwerkgevel en een opzettelijk informele lay -out – respectievelijk een bouwmateriaal en een houding integraal in Californië – samen met de elegantie en glamour geassocieerd met het legendarische Franse Couture House.
De winkel is versierd met raaminstallaties: grillig vervaardigde miniatuurscènes die Parijs naartoe brengen Los Angelesde geschiedenis van Dior en zijn banden met Tinseltown benadrukken. Ze omvatten een indrukwekkende recreatie van La Galerie Dior op 30 Avenue Montaigne, met ongelooflijke details en precisie van de winkelgevel en wenteltrap van de binnenkant, evenals een opvallende showcase van beeldjes in sneeuwbollen ter ere van Hollywood-momenten, compleet met een rode loper, een “Hollywooddior” -teken en belemmering als hotel Bel-Air. Onder de personages is Christian Dior zelf, zittend aan zijn bureau en pen op papier zetten, met de woorden “Wat je ook doet – voor werk of spel – doe het met passie” hieronder ingeschreven.
Het nieuwe gebouw heeft een weelderige, centrale tuin ingesloten in glas en zichtbaar vanaf de buitenkant, die ook werd gerealiseerd door Marino in samenwerking met landschapsarchitect Peter Wirtz; Een groot VIP-niveau op de bovenste verdieping met een afgelegen terras dat-op een heldere dag-uitzicht op het Hollywood-bord biedt, en Dior’s eerste Stateside Restaurant, geholpen door Dominique Crenn, een chef-kok met drie Micheline-ster die ook haute artie bakt in haar uitzonderlijke keuken.
Live planten en botanische motieven zijn in de hele winkel te vinden en verheven in kunstwerken van Adam Fuss, Frederic Heurlier-Cimolai, Horst P. Horst P. Horst, Jorge Galindo en John McAllister, naast Bronze, metaal en aluminium meubels door Voukenas Petrides door audianen, een Console Benk By Audio, een Console By Audio, een Console By Bureau By Audio, een Console By Bureau By Audio, een Console By-bureau By Audio, een Console By-bureau door Laurent Chauish. Maison Leleu. Opvallen – prominent aanwezig op de eerste verdieping – omvatten een kleurrijk Niki de Saint Phalle -beeldhouwkunst in de tuin en de cirkelvormige “Ginkgo Bench” -bank van Claude Lalanne, onderbroken met verse bloemen.
“De natuur is erg gekoppeld aan ons huis,” zei Delphine Arnault, voorzitter en chief executive officer bij Dior, in een exclusief interview en merkte op dat tuinelementen – inclusief een gigantisch rozenbeeld van de Duitse kunstenaar Isa Genzken – behoren tot de meest populaire functies bij Dior’s 30 Avenue Montaigne vlag in Parijs.
Inderdaad, huis oprichter Christian Dior is bijna synoniem met bloemen.
“Hij groeide op in Normandië, en zijn moeder was gepassioneerd over bloemen en tuinen, en ze bracht dat over,” zei Arnault. “Hij is altijd geïnspireerd door de natuur en bloemen om zijn meest iconische jurken te maken. Ze zijn altijd een heel belangrijk onderdeel van zijn mode geweest, maar ook van zijn parfums.”
Geur wordt weergegeven op het eerste niveau, dat afzonderlijke ingangen biedt voor vrouwen en mannen. Gasten worden verwelkomd in een lederwarensalon afgewerkt in romige blanken, waar damesruimtes zijn voorzien van constellatie parquet vloeren en stromanmarketiekdetails, terwijl de herenaccessoires en kant-en-klare het klassieke parket Versailles worden ingesteld.
Op de tweede verdieping is formalwear aan beide kanten verdeeld voor vrouwen en mannen, terwijl fijne sieraden en ultra-luxe handtassen centraal staan. Het gebied, omlijst door aangepaste vergulde en gelakte kunstpanelen van Nancy Lorenz, leidt naar twee VIP -kamers voor een privé -winkelervaring, waar kunstwerken de opvallende “Theia” bevatten, een pigmentafdruk met gedroogde bloemen.
Ook onderdeel van de overlevering van de legendarische ontwerper is dat hij verslagen wordt met Amerika en Californië, in het bijzonder, heel vroeg in zijn carrière.
Dior vergeleken Californië om te paradijs in zijn autobiografie “Dior by Dior” die werd gepubliceerd in 1956, verwijzend naar een tournee die de ontwerper van de VS in september 1947 maakte, slechts een paar maanden na zijn triomfantelijke debuutshow die zijn beroemde nieuwe look gaf.
“Hij was echt gefascineerd door de Amerikaanse cultuur, de Amerikaanse klanten en vooral Los AngelesMet zijn aard, lichten, de filmindustrie, ‘zei Arnault.’ Ik denk dat dit allemaal heel speciaal voor hem en zijn ogen was. ‘
Voer Marino in, die het nieuwe Rodeo Drive -vlaggenschip als een zusterproject beschouwt naar 30 Avenue Montaigne, en The House of Dior New York, dat vorige maand werd geopend Op de noordwestelijke hoek van 57th Street en Madison Avenue, op een stap van waar de oprichter zijn Amerikaanse aanwezigheid in 1948 vestigde met een Fifth Avenue -winkel.
“Ik wilde mensen verrassen,” zei Marino van de Rodeo Drive -winkel, die een stinkende kalksteengevel heeft die doet denken aan een rok in beweging en gekleed in stucwerk, een “meer natuurlijk, aardachtig materiaal”.
“Er is iets geweldigs in Californië, wanneer de zon stucwerk raakt, het schijnt beter dan marmer. Het is een goed materiaal voor dat deel van de wereld.”
De architect citeerde ook twee minder voor de hand liggende Californische specifieke kenmerken over het project: stichtingen groeven 60 voet in de grond om te voldoen aan de seismische vereisten van de staat en een selectie van planten die niet veel water drinken, volgens lokale voorschriften.
“Dus je gaat een ietwat drogere tuin zien, laten we zeggen, dan een die je misschien in Frankrijk of New York hebt gezien,” zei hij.
Maar misschien is de meest Californische functie over de winkel de interieurarchitectuur en lay -out, die Marino beschreef als minder residentieel en formeel in gevoel dan andere vlaggenschepen van Dior. “De ruimtes stromen veel meer dan ik normaal doe,” zei Marino. “Je kunt staan en de hele verdieping tegelijk zien.
“In zijn ontspannen houding is het heel vandaag, een soort informele benadering van luxe, maar altijd luxe combineren met kunst – en voor deze, specifiek bloemen en bloemenhema’s overal. Het is heel LA,” benadrukte hij.
Een uitstekend kenmerk van elk van de vier verdiepingen is een monumentale centrale trap, waarvan Marino zei dat het doet denken aan iets dat hij 38 jaar geleden deed toen hij de locatie in Barneys New York in LA ontwierp
“Ik zal nooit vergeten een ruzie te hebben met het management van Barneys, omdat ze zeiden:” Oh, doe geen trap in het midden, dat is de belangrijkste plek voor de detailhandel. Je plaatst het aan de achterkant of naast een van de muren “, vertelde hij. “En wat ik uit die les heb geleerd dat ik nu op mijn oudere leeftijd herhaalde, was dat mensen in LA het leuk vinden om gezien te worden, en ze zijn helemaal niet verlegen. Ik zal nooit vergeten dat Madonna een halve trap op gaat in de La Barneys en wachten om gefotografeerd te worden.”
Er is echter ook een discrete VIP -ingang aan de achterkant van de winkel, compleet met archieffoto’s van vrouwen die Dior hebben gedragen.
Arnault stond toe dat de Rodeo Drive-winkel “een beetje meer casual is, maar het is nog steeds heel, heel chique en elegant”, ratelende functies als een zakbar, een hoge sieradensalon, grote ruimtes voor kant-en-klare, een toegewijde gebied voor Dior Maison Homeweergave en ruime kleedkamers. “Dat is erg belangrijk voor klanten.”
En het huis is zeker niet verlegen over zijn Hollywood-connecties, geïllustreerd door Dior’s nieuwe creatief directeur Jonathan Anderson Dressing-filmmaker Luca Guadagnino in een T-shirt die overspelt wat Marlene Dietrich zei tegen Alfred Hitchcock bij het bespreken van kostuums voor de 1950-film “Stage Fright”: “Geen Dior, geen Dior, niet.”
“Mr. Dior begreep al heel vroeg dat Hollywood heel belangrijk was,” zei Arnault, terwijl hij beroemde Dior -toegewijden ratelde als Marilyn Monroe, Ava Gardner, Rita Hayworth en Lauren Bacall. “De actrices voelden zich tot hem aangetrokken en hij begreep ook dat hij hen kon helpen karakter te krijgen voor een film en glamour te brengen voor die actrices voor al hun filmpremières.”
Gevraagd naar de selectie van Crenn voor het restaurant Monsieur Dior, merkte Arnault op dat ze een “zeer iconische chef in de VS” is, beroemd om Atelier Crenn in San Francisco. ‘Ze werkt in Californië. Ze is een vrouw. Ze heeft drie Michelin -sterren en ze is extreem gepassioneerd over haar keuken, wat absoluut voortreffelijk is. Dus we dachten dat het geweldig zou zijn voor onze klanten om dat te ervaren.
“Mr. Dior hield van eten en gastronomie was een zeer belangrijk onderdeel van zijn leven. Het maakt ook deel uit van de Fransen Art of Living (‘Art of Living’, in het Engels) om zeer voortreffelijk voedsel te eten. “
Dior ouder lvmh Moët Hennessy Louis Vuitton exploiteert vele spraakmakende boetieks op rodeo-drive, waaronder Louis Vuitton, Bulgari, Celine, Fendi, Givenchy en Tiffany & Co. “Het is dus een uiterst belangrijke verklaring om er te zijn”, zei Arnault.
“De Amerikaanse markt is uiterst belangrijk voor Dior,” ging ze verder. “Voor ons is het echt het jaar van de VS, die net in augustus het House of Dior New York op de hoek van 57th Street en Madison Avenue hebben geopend.
“We denken dat het belangrijk is voor onze klant aan de west- en oostkust om de wereld van Dior te begrijpen, de wenselijkheid, de vrouwelijkheid en alles wat we willen uitdrukken met die winkels, de elegantie, het vakmanschap, de hoge kwaliteit van de producten en van de service,” zei ze.
