Drumohr’s eerste collectie onder Massimiliano Giornetti combineert Brits erfgoed, Italiaanse elegantie

MILAAN – Het bouwen van een brug tussen de Britse kleermakerstraditie en Italiaanse nonchalance was het belangrijkste doel Massimiliano Giornetti Had voor zijn eerste officiële presentatie als creatief directeur van Drumohr.

Zoals gemeldDe ontwerper, die in het verleden het meest waarschijnlijk als creatief directeur was van Salvatore Ferragamowerd eerder deze maand in de rol genoemd en werd de eerste die de creatieve richting van de gebreide kledingspecialist werd sinds deze in 1770 in Schotland werd gevestigd.

Op woensdag verwelkomde Giornetti journalisten in een suite in het Rocco Forte House Milaan Hotel hier om de benoeming te bespreken en zijn inaugurele inspanningen voor het merk te onthullen, een gerichte voorjaar 2026 die hij definieerde als een pilootproject voorafgaand aan de herfst.

Giornetti onthulde zijn banden met het merk Trace terug naar toen hij 7 was en hij keek naar een marine kasjmier in een winkel in Toscane’s Resort Destination Forte Dei Marmi, die uiteindelijk aan hem werd geschonken. “Het was mijn eerste luxe item,” herinnerde hij zich. “En het werd doorgegeven aan mijn oudere nicht en nu aan mijn jongste. Dit deed me denken aan die stukken die in je garderobe blijven en bij je zijn door je hele leven en een gevoel van traagheid.

“Ik ben een snelle kerel, maar vandaag is mode te snel. Ik hou van het idee dat mensen een passie herontdekken voor wat ze dragen, geen razernij,” vervolgde Giornetti. “Voor mij moeten bepaalde merken hun eigen tempo volgen, dat niet is getimed voor een versnelling maar een natuurlijke traagheid.”

De ontwerper wil deze geest in de zijne doordringen collectiesinnovatieve tweaks in tijdloze stukken gieten.

Hij begon met het herinterpreteren van archetypen en nietjes van het merk. Gevestigd in Drumfries, Schotland, Drumohr staat bekend om zijn high-end gebreide kleding collecties Dat heeft in de loop van de tijd een elite -klantenkring aangetrokken, variërend van de Britse koninklijke familie tot de koning van Noorwegen, naast beroemdheden die zich uitstrekken van Audrey Hepburn tot James Stewart.

Het was dankzij het late Italiaanse ondernemer en mode -icoon Gianni Agnelli Dat het originele “Razor Blade” -patroon van het merk een drumohr -trope werd. Ook bekend als “Biscottino”, of “Little Biscuit” in het Engels, vanwege de vorm ervan, reproduceerde hij het motief in Crewneck -breisels en vesten gesneden in losse en extra grote proporties, die Giornetti overal in het hele assortiment begunstigde.

Naast het vermelden van zijn langdurige passie en expertise in gebreide kleding – die hij ziet als een van zijn sterke punten sinds zijn begin op de gebreide afdeling mannen in Ferragamo – Giornetti zei dat een foto van Gregory Peck die een Drumohr Cardigan in de Hamptons droeg, het ontspannen gevoel inspireerde dat hij op het merk wil afdrukken. “Ik wil een Italiaanse lichtheid in een Britse kalmte brengen,” zei hij.

De foto hangt op het kantoor van Michele en Filippo Ciocca, die het moederbedrijf van Drumohr runnen. Zoals gemeldIn 2006 werd het merk overgenomen door de Gruppo Ciocca Holding Company, die Sock Businesses CIOCCA en Sozzi exploiteert, evenals gebreide merken Rossopuro en Heritage. De nieuwe eigenaar heeft de productie overgedragen van Schotland naar Italië.

“Alles wordt gemaakt in Italië, maar het behoud van Britse elementen, zoals het gebruik van Schotse kasjmier. Voor mij is het respecteren van de traditie essentieel,” zei Giornetti. Toch werkte hij aan het deconstrueren van maatwerk en plaagde hij zijn overkoepelende doel om “een brei dat eruitziet als een jas en een jas die als een brei voelt.”

“In een moment dat de traditionele formalwear niet zo aantrekkelijk is, zal een gezellige draagbaarheid de file van de collecties zijn in de toekomst,” zei hij.

Hij bood een voorproefje van de nadering in het voorjaar 2026-bereik via Bourgondische linnenpakken en gestreepte alternatieven met een broek met een elastische band voor een meer casual stemming, die werd toegevoegd aan ontwerpen, waaronder relaxte linnen bowlinghirts en shorts.

Hoewel het doel van Giornetti is om een gedeelde garderobe tussen mannen en vrouwen aan te bieden, nam hij meer vrouwelijke accenten op via bloemenprints die bloeien op zijden pyjama -sets – wiens delicatesse werd afgewogen door lichtgewicht werkende jassen – haakjurken en luchtige katoenen lange jurken, alle respect met de natuurlijke tinten van de collectie.

Dergelijke stukken betekenden de sterkere duw op dameskleding die het bedrijf centraal staat in zijn groeistrategie. Naast verdere uitbreiding van gastvrijheid en woningdecoratie, heeft de opening van winkels op belangrijke locaties zoals Milaan, Turijn, Rome en Forte Dei Marmi ook in die richting gewezen. Het merk heeft ook hoeken in Rinascente -buitenposten in Milaan, Rome en Florence en het is wereldwijd verdeeld in ongeveer 500 multibrand deuren, waaronder 240 in Italië.

“(Giornetti’s) ervaring en de professionaliteit die in jaren van succes is aangetoond, zelfs in productcategorieën die nog onontgonnen zijn voor ons, zullen een strategische hendel zijn voor de evolutie van de Drumohr -levensstijl,” zei het bedrijf over de ambities op het moment van de benoeming van de ontwerper.

Na zijn carrière in dameskleding met de in Rome gevestigde haute couture-ontwerper Anton Giulio Grande, trad Giornetti voor het eerst toe tot de Salvatore Ferragamo Company in 2000, om het ontwerp en de ontwikkeling van zijn herenkleding te leiden. In 2009, Zijn taken zijn uitgebreid met het ontwerp van de collecties van de vrouwen en het volgende jaar Hij werd gepromoveerd om toezicht te houden op de creatieve ontwikkeling van alle categorieën van het Luxury House in Florence, die hij uiteindelijk verliet in 2016.

Na een periode van een jaar bij het premium Chinese merk Shanghai TangHij werd afgetapt als het eerste hoofd van modeontwerp van Florentijnse modeschool Polimoda in 2019. Een Polimoda -alumnus zelf, hij werd gepromoveerd tot directeur van de school in 2021slagen Danilo Venturi in de rol.

Giornetti is volledig toegewijd aan het behouden van de post tijdens het werken voor Drumohr, en definieert het ‘pure zuurstof voor mij vandaag’.

“In deze crisis van waarden die de industrie raken, om deze niet -verontreinigde oase te hebben waar succes niet wordt gemeten aan de hand van verkoopaantallen, maar door de mogelijkheid om een project voort te zetten dat niet wordt beïnvloed door markttrends, is een echt voorrecht,” zei hij. “Ik zet graag mijn knowhow ter beschikking van studenten, maar in waarheid heb ik het gevoel dat ik degene ben die veel meer van hen leert in plaats van het tegenovergestelde. … Mijn generatie was erg individualistisch, terwijl de jongere allemaal over delen. Ik zou dit soort samenwerking nooit kunnen opgeven.”