Op 3 juli werd het iconische gebouw van het Amsterdam Fashion Institute omgetoverd tot het decor
van AMFI NEXT: hét event waar afstudeerders van de richtingen Fashion & Management, Fashion &
Branding en Fashion & Design hun visie op de toekomst van mode presenteerden. In de expositie
was inspirerend afstudeerwerk te zien én bezoekers konden deelnemen aan panelgesprekken
rondom actuele thema’s op het gebied van duurzaamheid, digitalisering en diversiteit en inclusie.
Digitalisering en inclusiviteit gaan hand in hand
Dat mode en technologie steeds meer samensmelten, werd duidelijk tijdens AMFI NEXT. Van
interactieve merkstrategieën tot virtuele winkelervaringen; studenten lieten zien hoe zij de
modewereld naar het scherm vertalen. Zo ontwikkelde Maria Nogueroles González (Fashion &
Branding) het project Entre el Metal y la Memoria, een digitaal platform voor het Spaanse
sieradenmerk Joaquín Berao, gericht op vrouwen van 65 jaar en ouder. Geïnspireerd door haar
grootmoeder, ontwierp Maria een toegankelijke online winkelomgeving met 3D-visualisaties en
intuïtieve navigatie. “Deze vrouwen hebben de financiële middelen om luxe producten te kopen,
maar worden vaak vergeten in digitale innovatie. Terwijl technologie juist zulke mooie kansen biedt
om sieraden levensecht te presenteren,” aldus Maria. Met workshops in Museo Reina Sofía in
Madrid bracht zij storytelling en virtual reality samen. “Ik zocht naar een leuke en unieke manier om
de sieraden van dit merk te laten zien en koos voor een VR experience. Voor veel van deze vrouwen
was dit de eerste keer dat ze een VR-bril op hadden. Ze waren enorm verrast.”
Een verhaal vertellen met kleding
Duurzaamheid is eveneens een belangrijk thema in het werk van de nieuwe generatie
modeprofessionals. Zo presenteerde Elza Ibrahim (Fashion & Design) haar project RE-COLOR, een
collectie geïnspireerd op koraalriffen. Door gebruik te maken van restgaren en een modulair
ontwerp op basis van driehoeken, ontwierp ze kleurrijke, tijdloze kledingstukken die eenvoudig te
repareren zijn. “Tijdens mijn onderzoek ontdekte ik hoe snel koraalriffen verbleken door vervuiling
en klimaatverandering. Ik wilde met mijn werk aandacht vragen voor dit probleem en tegelijkertijd
een praktische oplossing bieden,” vertelt Elza. Haar collectie werd volledig gebreid op de
breimachine en combineert esthetiek met impact: tien procent van de opbrengst gaat naar een
organisatie voor oceaanbehoud.
Digitaal kleding swappen en offline verbinden
Ook Zara Vogt (Fashion & Management) maakte indruk met haar concept Swoup, een platform dat
sportkleding ruilen combineert met digitale tools en een sterk community-gevoel. Via een digitale
kledingkast, styling challenges en lokale meet-ups stimuleert het platform circulair gedrag op een
toegankelijke manier. “Gen Z is opgegroeid met social media, maar verlangt juist ook naar offline
verbinding,” aldus Zara. Gebruikers bouwen een Circularity Score op, gebaseerd op hun bespaarde
CO₂ en het aantal geruilde items. “Duurzame mode moet niet alleen verantwoord zijn, maar ook
leuk en sociaal.”
De toekomst is nu
AMFI NEXT 2025 toonde de kracht van een nieuwe generatie die mode benadert als een
multidisciplinair, maatschappelijk en technologisch speelveld. Van innovatieve retailoplossingen tot
activistische breiwerken en digitale communities: deze afstudeerders creëren de toekomst. AMFI
bevestigde met dit event wederom haar rol als broedplaats voor changemakers in mode.
