De Vieille Du Temple Outpost is ontworpen met hun vriend, architect Corto Boutan van Corto Architects, de roots van het merk uit de jaren 90 met minimalistisch ontwerp. De winkel verkoopt vintage kunstboeken over Picasso, Calder, Kandinsky of nummers van het Vintage -tijdschrift Egoïst. En op de muren, om de zes maanden zullen de broers een kunstenaar hebben waar ze van houden. Voor de opening is het een schilderij van Franse kunstenaars Jacques Soisson, die mensen kunnen kopen.
“Er zijn ook objecten die onze geschiedenis vertegenwoordigen, met kleine foto’s van onze familie; visitekaartjes van het bedrijf van onze grootmoeder (lampenkap)”, zegt Théo. “We wilden een soort van een kunstgalerie hebben, en tegelijkertijd om al onze producten en onze collecties te ontwikkelen. Dus dit is echt zoals de eerste winkel, laten we zeggen dat dat tegelijkertijd klassiek, tijdloos is, maar tegelijkertijd creatief en arty, wat onze ontwerpfilosofie weerspiegelt. We willen dat in al onze winkels implementeren.”
Elders heeft het merk een nieuwe ruimte in Parijs verworven voor merkevenementen, tentoonstellingen en fotoshoots, om sterkere verbindingen met de kunstscene van Parijs te smeken, voegt Théo toe. “Het is een hybride ruimte, een ecosysteem voor de creatieve industrie, waarmee we via Lafaurie kunnen spreken en contact kunnen maken met mensen.”
Onder het oppervlak van hun samengestelde, kunstzinnige winkels en hedendaagse ontwerpen investeert het duo ook zwaar in technologie om het bedrijf te versterken en processen te stroomlijnen voor hun 50-koppige team. “Als alles onvoorspelbaar is, moeten we vertrouwen op de beste technologie”, zegt Pablo. Dit betekent het bouwen van een merkbesturingssysteem aangedreven door eigen AI, om alles wat mogelijk is te automatiseren, van administratieve taken zoals het invullen van Google Sheets voor leveranciers.
Om hun groeitraject voort te zetten, gaat het om het balanceren van de creatieve en de commercial, voegt Pablo toe. “Lafaurie is een creatief merk, maar ook een merk met een slimme, industriële aanpak, en dit is wat we proberen te implementeren. Daar zijn niet veel merken in Frankrijk.”
Opmerkingen, vragen of feedback? E -mail ons op feedback@vogogebusiness.com.
Correctie: de architect van Corto Architects is Corto Boutan. Een eerdere versie van dit verhaal gebruikte de verkeerde naam. (28/04)
Meer over dit onderwerp:
Wat te verwachten van de Dior -mannen van Jonathan Anderson
Van xxl -tassen tot stropdassen: accessoires en schoenentrends van AW25 herenkleding
LVMH Luxury Ventures verwerft minderheidsbelang in onze erfenis: waarom het ertoe doet
