Zelfs tijdens een sectorbrede vertraging blijft Kering achter vergeleken met andere luxe spelers. De mode- en lederwarenafdeling van LVMH rapporteerde een omzetstijging van 1 procent in het tweede kwartaal, terwijl Richemont meldde ook een omzetstijging van 1 procent in het kwartaal dat eindigde op 30 juni. Burberry meldde dat de detailhandelsverkopen in het eerste kwartaal van 2024 met 20 procent op jaarbasis zijn gedaald tegen constante wisselkoersen, en Hugo Boss rapporteerde een omzetdaling van 1 procent tegen constante wisselkoersen. Het merk Moncler groeide met 5 procent in Q2. Hermès en Prada zullen hun cijfers de komende dagen bekendmaken.
Op de vraag van een analist of Kering de marketingkosten en andere uitgaven zou verlagen om de winst te beschermen tegen een vrije val, antwoordde Francesca Bellettini, adjunct-CEO verantwoordelijk voor merkontwikkeling: “We gaan de lange termijn niet in gevaar brengen voor de korte termijn, gemakkelijke shortcuts. We hebben het plan voor alle lanceringen bij Gucci, net als bij alle andere merken, en we hebben een portfolio van acties met duidelijke KPI’s die de korte, middellange en lange termijn (doelen) moeten halen. En we zullen de uitvoering van onze strategie aanpassen afhankelijk van het rendement dat we hebben, wetende dat we dit allemaal doen in een uitdagende marktsituatie.”
Terwijl Gucci zijn turnaround-strategie met creatief directeur Sabato De Sarno nastreeft, kondigde het management een reeks nieuwe handtassen aan vanaf september. “De verheffingsstrategie moet altijd gebeuren met het oog op alle consumentensegmenten, high-end en ambitieus,” merkte Bellettini op. De nieuwe tassen bestrijken prijspunten en zijn afgestemd op markten en klantsegmenten, voegde ze toe. “Elke lancering wordt consistent gepland met een communicatiestrategie die het juiste consumentensegment aanspreekt, een veel gedisciplineerdere benadering van communicatie die nauw verbonden is met de lancering van de tassen.”
Over Balenciaga, dat een moeilijke periode doormaakte na het schandaal rond zijn reclamecampagne, zei Bellettini: “De prestaties van Balenciaga zijn behoorlijk veerkrachtig. Ze hebben zeer succesvolle lanceringen gedaan van nieuwe producten zoals de Rodeo-handtas of de herlancering van de City-tas. Ze hebben een zeer goede tractie bij hun VIC en loyale klantenkring. Ze worden weer gezien als trendsetter. De couture was een van de meest bekeken shows aller tijden en hetzelfde succes werd gemeld voor de show in Shanghai.”
“Onze huizen streven ernaar om hun aanbod te verrijken, de impact van hun communicatie te vergroten en de exclusiviteit van hun distributie te versterken. We zorgen ervoor dat elk van deze investeringen waarde creëert voor de lange termijn. Hoewel de huidige context van invloed kan zijn op het tempo van onze uitvoering, zijn onze vastberadenheid en ons vertrouwen sterker dan ooit”, aldus Pinault.
Opmerkingen, vragen of feedback? Stuur ons een e-mail op feedback@voguebusiness.com.
Meer van deze auteur:
De Olympische Spelen met hoge inzetten van Omega
