Van de Coachella -woestijn tot de stranden van Kroatië, de Fields of Glastonbury tot parken in Londen of Chicago, het festivalseizoen staat heel erg op ons. En terwijl er veel was Scepticisme rond de val van festivalmode en de Potentieel van festivalmarketing post-pandemischMerken vinden alternatieve manieren om de buzz te benutten, via nieuwe bestemmingen, kleinere, meer nichefestivals en festival-lozigende evenementen, naast de zware slagmensen zoals Coachella en Glastonbury.
“Tegenwoordig zijn festivals niet alleen over de line-up-ze zijn culturele barometers, die weerspiegelen hoe mensen zich uiten, de wereld verbinden en ervaren”, zegt Parisa Parmar, creatieve strateeg bij vaste gehechtheid. “Voor merken bieden ze iets aan dat digitale platforms niet kunnen, een emotioneel geladen fysieke omgeving, boordevol een spectrum van fans.” Of het nu gaat om door influencer geleide verhalen, samenwerkingen van muziekartiest, pop-ups, ervaringsmomenten of traditionele sponsoring, succes ligt in het begrijpen van waar festivalgangers echt hunkeren naar festivals: personalisatie, escapisme en shareabiliteit, voegt ze eraan toe.
