Tegen een achtergrond van antieke kunst, keramiek en meubels, bevatte de collectie vloeiende gekreukte zijden tops, geknoopte vesten en lederen rokken met ruwe zomen. Modellen kwamen in paren uit, knopen, ritsen en aanpassen van elkaars outfits (Fuxe zegt dat het idee was om de intimiteit van het aankleden te thematiseren en de functionaliteit en veelzijdigheid van de kleding te benadrukken).
De uitdaging voor merken als Leoní is om op te vallen tussen een menigte minimalistische Scandi -labels. “We richten ons echt op de details van het kledingstuk, zoals de binnenkant,” vertelt Fuxe Vogue -zaken Na de presentatie, die werd georganiseerd in een veilinghuis Bukowskis. “We zijn minimalistisch, maar we willen het niet (overdreven eenvoudig zijn), we willen mooie dingen maken met mooi vakmanschap,” voegt Schuterman toe. “Het moet ook nieuw zijn. Klanten die Prada kopen, Celine en Saint Laurent hebben al een goede kast, maar ze zijn op zoek naar iets dat anders is – niet te trendy maar een nieuwheid hebben. We voegen een draai aan klassieke looks met de materialen of sculpturale silhouetten.”
Prijzen variëren van ongeveer € 200 voor een zijden tanktop tot ongeveer € 500 voor een vest en iets minder dan € 1.800 voor een leren jas. De beoogde klant is een vrouw van in de dertig van de jaren dertig, die stijlvolle en hoogwaardige ontwerpen waardeert, vergelijkbaar met die van toteme.
Fuxe merkt op dat productie een uitdaging is. “We hebben twee weken geleden een roadtrip rond Zweden gemaakt en ontdekten dat er hier niet veel productie (faciliteiten) achterblijft. Er zijn er een paar die briljant zijn, dus we willen met hen samenwerken omdat we dingen lokaal willen doen,” zegt ze.
Desalniettemin is het merk goed geplaatst om te schalen dankzij de connecties en ervaring van Schuterman. Leoní presenteert later deze maand een showroom in Parijs en tijdens de modeweek van de stad in oktober, met als doel het toevoegen van groothandelsklanten. Op dit moment wordt het merk exclusief verdeeld via zijn eigen e-commerce-site. Op lange termijn zegt Fuxe dat haar visie is om internationaal op te schalen en een flagshipstore in Parijs of Londen te openen.
Verleden tijd
Menswear Brand Past Tense werd opgericht in 2023 door Victor Lindh, een voormalige ontwerper bij onder andere Projecten van Neil Barrett, Axel Arigato en Norse, en Adrien Forray, die onder andere operationele rollen heeft gehouden bij LVMH, Kering, Axel Arigato en Norse. De meest recente collectie werd geïnspireerd door het escapisme geassocieerd met de Zweedse zomer. “We zijn Zweden van de zomer van de zomer gedurende negen of 10 maanden van het jaar, praten over wanneer de zon terug zal komen en het weer zal opwarmen. Als de zomer komt, leven we alsof het nooit zal eindigen,” vertelt Lindh Vogue -zaken in de Stockholm Fashion Week Showroom, die werd georganiseerd op evenementenruimte Eric Ericsonhallen. De show begon met een reeks donkergrijze pakken, die de koudere Zweedse maanden vertegenwoordigden, die overging in Airier Resortwear in Light Tencel en Cotton. De tassen verschoven van zakelijke bakken naar zeeman -duffels en de schoenen veranderden van loafers in lederen glijbanen.
