Zara-eigenaar Inditex meldt zwakker dan de verwachte verkoop van het eerste kwartaal

Modewinkel Shein en partner Reliance Retail Plan om hun Indiase leveranciersbasis snel uit te breiden en binnen zes tot 12 maanden de overzeese verkoop van India-gemaakte kleding van Shein-merk te starten, zeiden twee mensen met kennis van de zaak.

Het in China gevestigde, door Singapore-hoofdkantoor e-commercebedrijf besprak de plannen met de Indiase detailhandelaar sinds de VS opgelegd aan de tarieven van de Chinese import die de noodzaak om sourcing te diversifiëren, intensiverend waren, zeiden de mensen.

Het doel is om Indiase leveranciers binnen een jaar naar 1.000 te verheffen tot 1.000, zeiden ze.
In een verklaring aan Reuters zei Shein dat het zijn merk in licentie gaf voor gebruik in India. Reliance reageerde niet op vragen.

Shein verkoopt goedkope kleding zoals $ 5 jurken en $ 10 jeans die rechtstreeks van 7.000 leveranciers in China naar klanten in ongeveer 150 landen worden verzonden. De grootste markt is de VS, waar het zich aanpast aan tarieven voor e-commerce pakketten met lage waarde uit China die eerder waren geïmporteerd, werkloos waren.

De retailer werd in 2018 in India gelanceerd, maar de app werd in 2020 verboden als onderdeel van de overheidsactie tegen China-gekoppelde bedrijven te midden van grensspanning met zijn noordoostelijke buurman.

Het keerde in februari terug onder een licentieovereenkomst met de Reliance Industries Unit die Sheinindia lanceerde. In de verkochte kleding van Shein-merk geproduceerd in lokale fabrieken. De andere websites van Shein daarentegen vermelden voornamelijk goederen uit China.

Reliance, gecontroleerd door de rijkste persoon van Azië, Mukesh Ambani, heeft 150 kledingfabrikanten gecontracteerd en is in discussie met 400 meer, zeiden dat de twee mensen, die weigeren te worden geïdentificeerd vanwege de vertrouwelijkheidsproblemen.

Het doel is dat 1.000 Indiase fabrieken binnen een jaar voor zowel de Indiase markt voor de Indiase markt die een aantal van de wereldwijde websites van Shein dienen, zeiden, zeiden de mensen.

Shein wil aanvankelijk door India gemaakte kleding op zijn VS en Britse websites vermelden, zei een van de mensen. Discussies zijn al maanden aan de gang en de lanceringstijd van zes tot 12 maanden zou kunnen veranderen, afhankelijk van de leveranciersnummers, zei de persoon.

De schaal van leveranciersuitbreiding en het exporteren van het tijdsbestek wordt hier voor het eerst gerapporteerd.

Shein heeft zijn merk een vergunning voor binnenlands gebruik van Reliance, dat “verantwoordelijk is voor de productie, supply chain, verkoop en activiteiten op de Indiase markt”, zei Shein in een verklaring.

In december vertelde minister van Handel en de industrie Piyush Goyal aan het Parlement dat het Shein Reliance-partnerschap bedoeld was om een ​​netwerk van Indiase leveranciers te creëren van kleding van Shein-merk te koop “in het binnenland en wereldwijd”.

On-demand productie

Shein is een fast-fashion kolos die jaarlijkse omzet verdient van meer dan $ 30 miljard door lage prijzen en agressieve marketing. De meeste producten komen uit China met sommige gemaakt in landen zoals Türkiye en Brazilië.

De uitbreiding ervan in India weerspiegelt de interesse in het land van mensen als Walmart en anderen in de wereldwijde mode- en detailhandel, met name die op zoek zijn naar leveranciers buiten China vanwege de handelsoorlog in de Sino-VS.

De Shein India-app is 2,7 miljoen keer gedownload in Apple- en Google Play-winkels, gemiddeld 120% groei op de maand, toonde gegevens van Sensor Tower van marktinformatie.

Het aanbod in de eerste vier maanden hebben 12.000 ontwerpen bereikt, een fractie van de 600.000 producten op de Amerikaanse site. In de categorie damesjurken is het goedkoopste item geprijsd 349 Indiase roepies ($ 4) versus $ 3,39 op de Amerikaanse site vanaf 9 juni.

Shein’s Indiase partner Reliance, die de app exploiteert, werkt samen met leveranciers om te beoordelen of ze de wereldwijde bestsellers van Shein tegen lagere kosten kunnen repliceren, zeiden de twee mensen.

Reliance is bedoeld om het on-demand productiemodel van Shein na te bootsen en leveranciers te vragen om slechts 100 stuks per ontwerp te maken voordat ze de productie verhogen van degenen die goed verkopen, zeiden ze.

Executives uit Reliance bezochten onlangs China om de “innovatieve” supply chain -operaties van Shein te begrijpen, “gegevensgestuurde” ontwerpprocessen en “disruptieve” digitale marketing, Manish Aziz, assistent vice -president Shein India bij Reliance Retail, zei in een LinkedIn -post waarin hij Shein’s schaal en snelheid “echt ongelooflijk” noemde.

Het partnerschap is een van de tientallen afhankelijkheid van modemerken, zoals Brooks Brothers and Marks en Spencer. Het bedrijf heeft ook e-commerce-site Ajio en zijn retailnetwerk concurreert met Amazon en Walmart’s Flipkart en waardewinkel zoals Tata’s Zudio.

Reliance is van plan om samen te werken met nieuwe leveranciers om te zijn, met name stof gemaakt met behulp van synthetische vezels waarbij India expertise mist – en de vereiste machines importeren, zeiden de mensen. Het bedrijf zal investeren in leveranciers en hen helpen groeien, wat op zijn beurt het partnerschap Shein Reliance zal helpen om wereldwijd te gaan, zeiden ze.