دبي -ما هي الصلصة السرية لتطوير وإدارة شركة عائلية للنجاح على المدى الطويل؟
على الرغم من أنه قد لا يكون هناك رد على قطع ملفات تعريف الارتباط ، إلا أن السؤال أدى إلى محادثة مثيرة للاهتمام بين قادة جيلين من عائلات Zegna و Saab.
في صباح يوم الخميس في مسرح أوبرا في دبي ، الذي تحول مؤقتًا إلى فيلا زيغنا ، وبعد عرض Zegna Spring 2026 في المساء السابق ، استذكر أنجيلو زيغنا ، الرئيس التنفيذي لشركة أوروبا ، شرق الشرق الأوسط وأفريقيا ومدير استراتيجية العميل العالمي ، كيف ، نشأت ، وقد أمضت العطلات المدرسية مع والديه وشقيقه إدواردو ، الرئيسي تسويقه الرقمي في Zegna.
“في حين أن العائلات البارزة الأخرى ستأخذ يختهم الضخم والرحلات البحرية في البحر الأبيض المتوسط في أغسطس ، فإننا سنحزم وتوجه إلى أسواق جديدة – تايلاند ، فيتنام ، البرازيل – والتي ، بالمناسبة ، كانت أكثر دفئًا من دبي اليوم ، لذلك نحن معتادون على هذا الطقس” ، قال مبتسمًا.
يقود القدوة
وفي حديثه عن والده جيلدو زيغنا ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لمجموعة Ermenegildo Zegna ، وهم يؤكد على مفهوم القدوة ، قال إن تلك الرحلات كانت “أفضل مدرسة للبيع بالتجزئة التي كانت لدينا على الإطلاق. وما كان ، بطريقة ما ، كانت مميزة بالنسبة لي عندما انضممت إلى العمل الأسري قبل أربع سنوات ، كانت تتقدم في السوق الأمريكية. شركات الطيران ، التي تؤمن بالشباب ، تمنحهم فرصة.
وقالت إيلي صاب جونيور ، الرئيس التنفيذي للمجموعة ونائبة رئيس مجلس إدارة “إيلي ساب للأزياء” ، “إن الكثير مما قاله أنجيلو يمكن ارتباطه جدًا بقصتنا أيضًا ، لأن هناك خطًا غير واضح للغاية بين حياتنا وعملنا ، وفي أغلب الأحيان ، نعيش عملنا ، وهو جزء من حياتنا”.
قال بفخر والده ، إيلي ساب ، ببناء علامته التجارية التي تحمل الاسم نفسه “من بدايات متواضعة ومن دولة (لبنان) التي تمزقها الحرب والصعوبات” وأن “رؤيته لديه رؤية قوية للغاية وحلم مهم للغاية كان في ذلك الوقت من الصعب أن يفكر في كل شيء على العملاء.
وأثنى على والده على السماح له أن يكون قادرًا على اختيار حياته المهنية ، لكنه قال إنه كان مفتونًا بحلمه لدرجة أنه تم نقله لي. بقدر ما أتذكر أنني كنت في الثالثة أو الرابعة من عمره ، وأعمل حتى مع الخياطة في أتيلير ، مع أن أكون في مكان التصميم في مكتبه. خذها بمسؤولية كبيرة لحملها على الجيل القادم. “
وصف Gildo Zegna “القيم القوية” وإرث مؤسس الشركة ، باعتباره “أفضل مثال” ليس فقط للعائلة. “أحد الأشياء التي أفتخر بها هي أننا أصبحنا صاحب عمل في العالم الفاخر. هذا يعني أننا نفعل الأشياء بشكل جيد. مع طاقة إيجابية ، نؤمن بإنشاء أحلام جديدة.”
وقال ابنه: “ما رأيته بالأمس هو الأجنحة والمستقبل والابتكار والجذور في الواقع وراء هذه الأبواب ، فيلا زيغنا ، منزل المؤسس. إنه توازن بين الاثنين”. وقال: “إننا نفكر في أنفسنا وعن الأعمال العائلية كمنزل حيث كل طابق ، كل جيل يبني طابقًا مختلفًا. نحن نحترم للغاية ما أنشأته الأجيال السابقة ، لكننا هنا لتعطيل ذلك لإحضاره إلى المستقبل”. لقد صراخ لشقيقه إدواردو ، الذي تصور فيلا زيغنا على أنه “مستقبل البيع بالتجزئة ، الخطوة الأولى لما يعنيه تجاوز المتاجر. هذا نادي خاص لعدد قليل من الضيوف المحترمين في المنزل”.
فيلا زيغنا في دبي ، مكتب مؤسس Ermenegildo Zegna.
رعاية الإرث
قالت إيلي شاب جونيور إنه على الرغم من أن Legacy لا يزال مفتاحًا ، “بالتأكيد لا يمكنك النوم عليها. على العكس من ذلك ، عليك أن تستمر في رعايتها ، والاستمرار في تشكيلها وتطويرها ، لأنه إذا لم تقم بذلك ، فسيختفي الإرث”.
بينما اعترف بأنه يريد أن يصبح بطل التزلج عندما كان صغيراً ، لا شك في أن جيلدو زيغنا لا يزال متحمسًا لقيادة الشركة. “إذا كنت تحب شيئًا ما ، فسيؤدي ذلك إلى الذهاب حتى اليوم الأخير من حياتك.”
على الرغم من أنها الآن شركة عامة ، إلا أنها تظل شركة عائلية ، “لكن الجدارة وريادة الأعمال مهمة للغاية. هذه هي خطة الخلافة الرئيسية ، وهذا ما تغرسه في الجيل الجديد.”
وافق شاب جونيور. “يمكنك أن تكون جزءًا من الرحلة ، لكن أي شخص يحتاج إلى الحصول على ميزة ويكون مؤهلاً لتكون في الغرفة. لا يوجد استحقاق.”
وأضاف أن مشاركة القيم القوية واحترام بعضها البعض يساعد في التغلب على أي صعوبة. “علمني والدي كل ما أعرفه ، لكن الأهم من ذلك ، أعطاني الأساس لأمر بجميع التحديات في الحياة وعدم الاستسلام أبدًا وأتحلى بالصبر. الصبر شيء سمعت كثيرًا أثناء نشأته. من خلال التحلي بالصبر ، يوم واحد بعد يوم واحد ، فإنك تبني القوة ، لأن التوقيت هو كل شيء في الحياة ، وعليك أن تؤمن بهذا الأمر ، ولن يحصل عليك العمل الشاق فقط ، ولكن ليس كل شيء سيحدث في الوقت الذي تتخيل فيه أن ذلك سيتخيل أن ذلك سيحدث”.
قال إيلي صاب إنه “سعيد للغاية لأنني أستطيع تقديم قصة نجاح للأجيال الشابة التي يمكن أن تكون ملهمة. المنتج هو مفتاح وأنيق وخلود ، ولا تنسى أبدًا الحمض النووي للعلامة التجارية.”
بتبادل أن بعض الحرفيين جاءوا من إيطاليا إلى دبي في العرض ، وصف جيلدو زيغنا مهاراتهم ، والإنتاج الإيطالي ، وخط أنابيب البلاد ، والتنظيم الرأسي للمجموعة.
“نحن نعيش في بلد جميل. نحن مباركون مع أشخاص رائعين ، إنه مثل امتلاك محرك ثانٍ يعطي قوة إضافية في اللحظة المناسبة. هناك دائمًا حديث عن المتاجر. أحب أن أتحدث عن المصانع لأنه من دون الحرفيين ، فإن (المدير الفني أليساندرو سارتوري) سيكون من المستحيل.
الأجيال تعمل معا
استذكر أنجيلو زيغنا كيف ، عندما احتفلت الشركة بالذكرى المئوية في عام 2010 ، قال جون إلكان ، رئيس شركة Stellantis ، “من بين مليون شركة ، 44 عامًا فقط يصل إلى 100 عام. ومن بين 1 مليار ، يصل إلى 200 عام”. أثار ذلك Zegnas أن يسألوا أنفسهم كيفية الوصول إلى معلم 200 عام.
“بدأ كلا الجيلين العمل معًا. كنا صغارًا ، وكانوا حكيمين”. لقد حددوا ما يسمونه “دستور الأسرة ، مجموعة من القواعد التي تحكم من الذي يقرر من يمكنه البيع ، والذي يمكنه الانضمام إلى الأعمال العائلية. ما اعتقدت أنه مثير للاهتمام بشكل خاص هو مساعدتنا المالكين ، ونحن أيضا في العمل. ”
“من المهم جدًا معرفة متى تمشي في غرفة ترتديها. لأنه عندما تتناول عشاءًا جميلًا لعيد الميلاد ، حتى لو كنت الرئيس التنفيذي للمجموعة ، فأنت ترتدي قبعة ودية. إنها جدارة. زوجة ابن عمها تهم أكثر من كونها الرئيس التنفيذي للمجموعة ، فأنت تسير أكثر من ذلك ، فأنت تقول أكثر من أي شيء ، من شأنه أن يشارك في أي شيء. قال بإيماءة يدوية تجاه والده والضحك في الجمهور: “نحن نعرف من هو الملك”. “من المهم أن تكون واضحًا جدًا منذ سن مبكرة ، وما هي القواعد وما هي القبعات التي ترتديها.”
